L’influenceur est un « marketeur » des temps modernes qui a la capacité de booster la notoriété d’une entreprise sur « ses » réseaux sociaux, son blog et d’autres supports. Zoom sur le rôle de ce leader d’opinion.
Le rôle de l’influenceur en quelques mots
Valoriser l’image d’une marque auprès de son audience, tel est le principal rôle joué par le leader d’opinion. Il est possible d’avoir recours à ce dernier dans le cadre d’une stratégie de marketing d’influence.
L’influenceur est connu comme étant un personnage-clé qui se charge de communiquer avec son audience. En réalité, son rôle ne se limite pas à la recommandation de produits, le leader d’opinion déploie divers moyens pour booster la confiance de ses followers. Il s’agit d’un atout pour améliorer la notoriété d’une marque, pour augmenter les ventes ou encore pour découvrir un concept.
Les influenceurs sont donc des personnages 2.0 très écoutés par les acheteurs qui pourraient encore hésiter à « adhérer » à une marque ou un produit. Certains sont très populaires sur le web et leurs publications figurent parmi les plus vues (YouTube notamment). Mais pour disposer de résultats positifs dans une campagne d’influence, doit-on toujours recourir à des célébrités ?
Choisir son influenceur
Il n’est pas toujours obligatoire de collaborer avec un leader d’opinion célèbre sur internet. L’idéal est donc de travailler avec des influenceurs pouvant promouvoir dont l’audience est parfaitement adaptée à son public-cible. En soi, il suffit que le leader d’opinion soit célèbre au sein de sa « niche » et pas forcément du grand public.
L’avantage de ce type de leader est qu’il présente de façon objective les produits d’un client. L’influenceur partage donc son expérience, ce qui permet d’attirer l’attention d’autres personnes. Enfin, pour que la stratégie d’influence soit un réel succès, il est toujours plus prudent de contrôler les contenus, voire d’imposer quelques codes de conduite aux influenceurs.
